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【广东】珠海,距离“网红城市”还有多远?

发布时间:2019-12-02来源:南方日报作者:

很快,就是澳门回归祖国20周年纪念日了。与澳门一水相隔的珠海,也将成为闪光灯的焦点。
【广东】珠海,距离“网红城市”还有多远?

        很快,就是澳门回归祖国20周年纪念日了。与澳门一水相隔的珠海,也将成为闪光灯的焦点。
        在世人的眼中,珠海是一座怎样的城市?
        最近,关于珠海的讨论很多。有文章将珠海塑造成势头生猛的“网红城市”;也有观点质疑:珠海只有“网红城市”的名号,其综合实力并不能胜任“网红”的盛名。
        珠海,距离网红城市还有多远?这与我们如何看待这一IP有关。事实上,城市的“红”,只是城市发展路径的现实探索。网红城市,侧面印证的是城市的吸引力和竞争力,不应该与流量画等号,也并不意味着只有曝光度而没有综合实力。
        对于珠海而言,“港珠澳大桥”“中国航展”“长隆海洋世界”等热门标签,为这座城市带来了火爆的流量。但目前来看,这些流量尚未完全有效转化为推动珠海发展的动力。
        其背后,如何打造独具特色的城市品牌,如何将城市的“红”转化为真正的竞争力,才是珠海应该思考的重点。

        1“红而不火”的尴尬

        11月24日,2019横琴音乐节暨雏菊音乐嘉年华(EDC)在漫天烟花中落幕。这场为期两天的电音盛宴,吸引了近5万人现场参与。
        其在网络平台的热度也持久不衰,成为“网红”珠海的又一张城市名片。数据显示,活动第一天,官方直播平台虎牙直播在线观看人数近500万,抖音上关于话题“珠海EDC”的播放量超过8740万条。
        短视频媒体的出现,推动了移动互联网时代的首批网红城市产生,也成为“网红经济”在城市发展中的现实折射。
        重庆、西安和成都就是其中的典型代表。抖音、今日头条和清华大学城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显示,2018年城市形象相关视频播放量排名中,重庆、西安、成都位居前三。
        截至今年11月,上述3个城市依旧表现不俗,分别突破百亿播放量(分别为104.5亿次、102.1亿次、100.9亿次),远超一线城市北上广深(分别为:48亿次、62.2亿次、54.2亿次、61.4亿次)。
        相较之下,珠海的城市整体热度虽然比不过上述“网红城市”,但具体话题的流量数据也位居全国前列——
        港珠澳大桥,3.1亿次;珠海长隆海洋王国,2.7亿次;珠海航展,1亿次;珠海美食,5177万次;珠海庙湾岛,2665万次……这是抖音话题专栏下的播放数据,即使与“久负盛名”的上海迪斯尼(1.5亿次),以及眼下当红的洪崖洞(2.7亿次)相比,珠海的流量也毫不逊色。
        但线上的高流量,并未给珠海带来相应的直接经济收益。
        数据显示,今年国庆黄金周,广东省共接待游客5507.7万人次,珠海市接待游客271.22万人次,仅占全省的5%;旅游收入占比则更低,仅为3.83%。
        横向比较,除开广深,珠海的游客接待量也落后于惠州(574万人次)、佛山(583.17万人次)、江门(425万人次)和茂名(302.31万人次)等。
        纵向比较,2016年到2019年的黄金周期间,珠海的旅客量增幅在不断减少。由2017年增加31.37万人次、2018年增加22.78万人次,到今年仅增加了18.27万人次。
        最新数据显示:2019年1—9月,全市旅行社接待国内游客112.81万人次,同比下降14.1%;接待入境游客69.79万人次,同比下降2.9%。
        作为全国唯一以整体城市景观入选“全国旅游胜地四十佳”的城市,这样的成绩的确不太理想,珠海面临着“红而不火”的尴尬。

        2 城市形象期待重塑

        游客为何不愿意为流量买单?事实上,珠海并非没有做出努力。
        今年初,珠海市文化广电旅游体育局联合珠海市旅游发展中心,发布了珠海最新旅游形象,并推出了包括滨海观光游、大桥体验游、温泉养生游、南粤驿道游、红色教育游、研学科普游、美食寻味游在内的“珠海十大主题精品线路”。
        然而,在广州大数据与公共传播重点基地副主任周如南看来,珠海与成都等“网红”相比,根本问题并非出自旅游资源的推介,而是城市形象的整体传播。
        “打造‘网红城市’,首先要结合城市的历史、经济和人文社会发展特征,进行清晰的差异化定位。” 周如南认为,珠海拥有许多网红标签,但整体城市形象却不够显著、不够有特色,也不够吸引人。
        “专属BGM”的缺失可以从侧面验证这一问题:像《成都》之于成都、《兰州兰州》之于兰州、《西安人的歌》之于西安,一首城市“专属BGM”很快能唤醒公众对于一个城市的独家记忆。但珠海,并没有这样让人印象深刻的记忆点。
        “珠海在舆论场的形象总是模糊的,近年来珠海发生了许多变化,但养老城市的印象挥之不去,这与充满活力和创新力的‘网红城市’特质是相背离的。”在珠海一资深媒体人看来,珠海需要进一步明确定位,强化特征。“这是一场包括文化、环境、经济实力等在内的城市形象综合营销。”
        加大力度吸引更多国际性会议和论坛的落户,被视为珠海的一条有效路径。近年来,通过举办中以科技创新大会、海丝论坛等国际性活动,珠海在全球的城市影响力和知名度有了较明显的提升,也使得这座城市更有包容性。
        这离不开政府的顶层设计。“找到城市定位后,政府还要在完善配套建设的同时,不断策划城市热点话题,进行议程设置和公共形象打造。”周如南建议。
        除此之外,中山大学传播与设计学院院长、中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安认为,珠海还需要更多激活市民和游客的自我内容生产,让城市形象更立体饱满。
        “未来的城市传播是公众广泛参与的,是利用社交和互联网平台进行的城市故事的书写。”张志安说,随着社交媒体和短视频平台兴起,城市的传播应更注重个体的情感、态度。“珠海在与世界倾听、交流的同时,要有更全面、复杂、真实的展现,让世界听到珠海的声音。”

        3 争夺流量也是争夺未来

        事实上,不管是营销“套路”也好,城市形象宣介也罢,以“网红”的流量,带动吸引更多人才和资本进驻,促进城市加速发展,这才是“网红城市”的终极目标所在。
        特别是在当下各大城市纷纷加入“抢人大战”的背景下,打造“网红城市”,更成为各地吸引年轻人口的重要手段。
        “大众传媒具有一种为公众设置‘议事日程’的功能,打造‘网红城市’可以增加城市在网络上的曝光率,从而吸引人才和资本关注,乃至进一步深入了解。”周如南表示。
        这一论断在“抖音之城”——西安身上得到印证,数据显示,2018年西安不仅是游客数量增长最快的十大城市之一,更以4.02%的人口增速在全国各大城市中领先。
        虽然距离真正的“网红”还有一段距离,但珠海同样吃到了这块蛋糕。
        数据显示,2018年,珠海新增常住人口12.57万,这是珠海自1979年建市以来,常住人口年增量首次突破10万。在增量创新高的同时,新增常住人口的同比增速也创近年新高,达到7.12%,居全国首位,这也是珠海建市40年来增幅最大的一年。
        年轻的人才在加速涌向珠海。去年,珠海市引进人才数量为2.7万余人,同比增速达50.4%。其中,引进人才数量排名前三依次是高技能人才、全日制本科及专科人才。
        珠海的资金吸引力也在与日俱增。截至今年9月末,珠海各项存款余额为8565.09亿元,增长14.1%,存款增量创历史新高,增速位居全省第一。
        而人才与资本的青睐,又将进一步助长城市的发展底气,可形成一种双向的良性互动。
        近日,中国社会科学院财经战略研究院与联合国人居署联合发布了《全球城市竞争力报告2019—2020:跨入城市的世界300年变局》。
        报告对全球1006个城市的经济竞争力进行了测评排位。中国共有39个城市进入全球经济竞争力前200强。其中,珠海排名全球第173名,全国第32名,超越了郑州、烟台、大连、南昌、沈阳等经济强市和省会城市。
        什么是全球经济竞争力? 按照报告说法,它是指一个城市在全球的合作、竞争过程中,与其他城市相比所具有的吸引、争夺、拥有、控制要素和市场的能力。
        这也进一步说明了,珠海向“网红”靠拢,也是珠海在经济、产业、交通、基建等方面,真正进入了上升通道的表现。

        4“网红”保长红仍需产业驱动

        如何能守住流量,让城市一直“红”下去?
        西南财经大学经济学院教授刘璐认为,“网红城市”跳出短视频平台,所比拼的本质其实是城市经济和社会发展的基本要素,如人口、产业规模、经济结构、基础设施水平等。
        从这个层面来看,做“网红城市”和追求城市高质量发展,本质上是一致的。长期而言,还是要有产业的支撑,要有更多的、更好的就业机会和发展空间。
        以此为目标,珠海瞄准了战略新兴产业。
        11月14日,珠海市人民政府与中国信息通信科技集团有限公司签署战略合作框架协议。根据协议,双方将重点在智慧海洋建设、5G移动通信技术与应用、光通信、智慧城市建设、网络信息安全、数据通信、集成电路等战略性新兴产业领域进行全方位、深层次战略合作。
        前有腾讯、华为,后有中信科,越来越多的迹象表明,珠海正集中资源,渴望在战略新兴产业的跑道“加速抢跑”。
        二线城市凭借发展新兴产业弯道超车的先例,首数合肥。这恰恰也是一座和珠海有着许多共通点的城市。
        曾经的合肥,也是一个面目有些模糊、存在感不高的城市,夹在南京和武汉之间,面临着权威性不足、吸引力弱、辐射力不强的窘迫与尴尬。产业方面,合肥与珠海也类似,同为家电生产大市。
        但合肥抓住了信息技术产业的机会:2008年,合肥下大力气引进了国内显示领域的龙头企业京东方公司。此后十余年间,京东方旗下的大陆第一条6代线玻璃基板、8.5代线和10.5代线先后在这里开工,并带动70多家配套企业到合肥发展,使得合肥成为全球最大的显示产业基地之一。
        2013—2018年,合肥市战略性新兴产业增加值年均增长20.6%,对全市规模以上工业增加值贡献率由42.4%提高到76.9%。2010年到2018年,合肥经济总量从全国第38名跃至全国第26位,进步速度惊人,甚至重塑了长三角发展格局。
        珠海的机会在哪里?一个不为外人所注意的数据是:去年,珠海集成电路产业营业收入约60亿元,涌现出了全志科技、艾派克微电子、炬芯科技等一批领军企业,产业规模居全国第8位。目前,珠海市在册集成电路设计企业60余家,上市公司4家,产值过亿的企业就有近10家。
        还有一些机会正在兴起。最近,珠海提出,要进一步完善招商工作市级统筹机制,集中力量开展精准招商、靶向招商和产业链招商,着力引进一批具有重大带动作用的战略性新兴产业、先进制造业和现代服务业高端项目。大力支持区块链、物联网、人工智能等新技术新业态在珠海集聚发展。
        其中,珠海将打造“五个千亿级产业集群”,包括集成电路、生物医药、新材料、新能源和高端打印设备产业。推动集成电路产业补链稳链强链控链,加快5G产业发展和5G规模化商用,大力推进5G基站与智慧杆建设。
        心无旁骛、集中资源争夺优势高端产业集群的勇气,拿出更高标准服务民生、服务产业的决心,将给这座城市带来前所未有的向上动力,这也正是“网红城市”不断蝶变发展的基本“修养”。
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